个人主义文化是那些强调个体对整个团体的需求的文化。 在这种文化中，人们被认为是独立自主的。 社会行为往往取决于个人的态度和偏好。 北美和西欧的文化往往是个人主义的。
仔细研究个人主义文化
有可能你之前可能听说过个人主义和集体主义文化，通常是在注意这两种社会类型之间的行为和态度差异的情况下。
那么究竟是什么让个人主义文化与集体主义文化不同呢？
个人主义文化的一些共同特征包括：
- 个人权利是重中之重
- 独立性受到高度重视
- 依赖别人往往被认为是可耻的或尴尬的
- 人们倾向于自力更生
- 个人的权利倾向于优先考虑
- 人们通常更强调突出和独特
在个人主义文化中，如果人们坚强，自力更生，自信和独立，就被认为是“好人”。 这与集体主义文化形成鲜明对比，在这些文化中，自我牺牲，可靠，慷慨和对他人有帮助等特征更为重要。
一些被认为是个人主义文化的国家包括美国，德国，爱尔兰，南非和澳大利亚。
个人主义文化如何与集体主义文化不同？
个人主义文化经常与更集体主义文化进行比较和对比。
在集体主义强调集体和社会合作的重要性的情况下，个人主义奖赏独特性，独立性和自足性。 在困难时期，集体主义文化中的人们更有可能向家人和朋友寻求支持，而生活在更多个人主义文化中的人更有可能独自一人前往。
个人主义文化强调，人们应该能够自己解决问题或完成目标，而不必依靠别人的帮助。 当人们遇到挫折时，人们往往会被“引导起来”。
这种关注个人身份和自主权的倾向是文化的一个普遍部分，可以对社会的运作产生深远的影响。 例如，个人主义文化中的工作者更可能重视自己的福祉，而不是集体的利益。 将其与集体主义文化相对照，人们可以为了更好的利益而牺牲自己的安慰。 这种差异几乎可以影响行为的各个方面，从人们选择的职业，他们购买的产品以及他们关心的社会问题。
例如，医疗保健的方法受到这些倾向的影响。 个人主义文化强调每个人照顾自己的重要性，而不依赖他人的帮助。 集体主义文化中的那些人可能会强调与整个团体分担照顾的负担。
个人主义文化如何影响行为？
文化对个人行为的影响是跨文化心理学领域的一个热门话题。
跨文化心理学家研究不同文化因素如何影响个人行为。 他们经常关注世界不同文化中普遍存在的事物，以及社会之间的差异。
跨文化心理学家观察到的一个有趣的现象是，与来自集体主义文化的人描述自己的方式相比，来自个人主义文化的人如何描述自己。 个人主义社会的人有自我概念 ，更注重独立性而不是相互依赖性。 因此，他们倾向于用他们独特的个人特征和特征来描述自己。
来自这种文化的人可能会说：“我是分析性的，讽刺的，运动性的。” 这可以与生活在集体主义社会中的人的自我描述形成对照，他们更可能会说“我是一个好丈夫和忠诚的朋友”。
这些自我描述究竟有多少取决于文化？ Ma和Schoenemann进行的研究发现，尽管60％的肯尼亚人（一种集体主义文化）根据他们在团体中的角色描述自己，而48％的美国人（个人主义文化）使用个人特征来形容自己。
资料来源：
金，HS和马库斯，人力资源偏差还是唯一性，和谐或一致性？ 文化分析。 人格与社会心理学杂志 。 1999; 77：785-800。
Ma，V.，＆Schoeneman，TJ个人主义与集体主义：肯尼亚与美国自我概念的比较。 基础和应用社会心理学。 1997; 19： 261-273。
马库斯，人力资源和北山，文化与自我：对认知，情感和动机的启示。 心理学评论 ，1991; 98（2）：224-253。